Народжений у Сеулі, бренд відомий своїми фірмовими мінімалістичними силуетами та стриманою елегантністю. Бренд названий на честь дня народження дизайнерки Грейс Шин, яка прагне зробити так, щоб кожен, хто носить створені нею речі, почувався щасливим і коханим, ніби у день народження.
Вишукано переосмислюючи деталі традиційного корейського костюму, дизайнерка створює сучасні речі поза часом і трендами в суворо обмежених кількостях, приділяючи особливу увагу підбору тканин, які завжди стають головним джерелом натхнення для колекції.