КОЛАБОРАЦІЇ - РОБИТИ ЧИ НЕ РОБИТИ, І ЯКЩО ТАК, ТО - ЯК?
Колись давно, коли гіганти індустрії типу Hermés та Prada ще не продавали речі онлайн, а Сімон Порт Жакмюс навіть не задумувався про створення власного бренду, колаби існували як надзвичайне та рідкісне явище, яке надовго залишало слід у пам’яті та гаманцях всіх причетних. Пройшло два десятки років, і колаборації як маркетинговий та піар-інструмент просування брендів (звичайно - з метою отримання нової аудиторії та підігріву існуючої) стали чимось настільки буденним, що нам, як практикуючим піарникам, інколи простіше отримати підтримку медіа для “буденних” сезонних колекцій, аніж для тих, що створені у співпраці.
За останні два роки ми у white rabbit agency придумали та реалізували декілька колаборацій - міжнародних та локальних. Десь ми виступали генераторами ідей та основними комунікаторами між сторонами, десь підключалися вже на етапі реалізації та безпосередньої комунікації. Ми працювали з художниками, фотографами, громадськими організаціями, музеями, рітейлерами, журналістами і - звичайно - брендами різних масштабів та ніш. Тому - нам є, про що розказати.
На якому етапі бренду чи компанії треба замислитися про колаборацію? Що робить співпрацю успішною, а що - на корню вбиває всі спроби потрапити у історію та зробити ікси у продажах? Чому крос-секторальні колаборації - найцікавіші, але у них легко можна перетнути допустиму межу адекватності? Як за допомогою колабів просувати бьюті не за всі гроші світу? І що робити далі у 2025? Про це і не тільки ми розкажемо на цій лекції.
Варвара Зікрань & Марія Мохова — засновниці white rabbit agency — української піар та бренд-білдингової агенції, яка з 2019 року займається комунікаціями fashion- та beauty-брендів, а також культурних та соціальних проектів.
Варвара Зікрань
Марія Мохова
Авторки менторської програми по побудові бренду у fashion та beauty, в якій клієнти отримують результат з першого місяця роботи.
10+ років досвіду роботи в та з медіа, з брендами різних цінових сегментів та продуктових категорій.
У портфелі понад 100+ успішних кейсів: Norba, Litkovska, Silk Laundry, Anoeses, Alice K, Gaptuvalnya, BlackSeaTribe, DiStavnitser, Nué, Santa Brands, Nadya Dzyak, Gasanova, Valery Kovalska, extreme cashmere, PODYH, Le17Septembre, LVIR, Numbering, OPEN YY, Margesherwood, Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, Kyiv Art & Fashion Days, Ukrainian Fashion Week і багато інших класних брендів та проектів.
Теорію створення колаборацій та історію їх появи;
Які передумови роблять співпрацю успішною для всіх сторін, а що є червоними прапорцями на старті;
Види колаборацій та кому вони будуть корисні;
Який таймінг треба закладати на реалізацію проекту та на яких умовах можна це зробити;
Правила ефективної комунікації колаборацій;
Післясмак: що робити після завершення проекту і як максимально корисно використати його у подальшому розвитку компанії.
Для людей, які задумуються про відкриття власної справи;
Для маркетологів, які шукають інструменти розширення цільової аудиторії для бізнесів, в яких вони працюють;
Для фахівців з піару, які хочуть реалізовувати ефективні колаборації;
Для власників бізнесу у сферах fashion та beauty, культурних проектів та ініціатив, а також брендів предметного дизайну (і не тільки);
Для всіх, кому цікавий піар та маркетинг.
1,5 години корисної інформації від практикуючих піарників
Доступ до запису на 1 місяць
Q&A по темі з лекторками
Онлайн участь у практикумі з можливістю в прямому ефірі задати свої питання
Доступ до запису на 6 місяців
Чеклісти
Закритий телеграм-канал з корисною інформацією та технічною підтримкою
Онлайн участь у практикумі з можливістю в прямому ефірі задати свої питання
Доступ до запису на 6 місяців
Чеклісти
Закритий телеграм-канал з корисною інформацією та технічною підтримкою
Закритий чат з лекторками, де можна задавати питання ще протягом тижня після практикуму і отримувати зворотній зв’язок
Лише 10 місць
Онлайн участь у практикумі з можливістю в прямому ефірі задати свої питання
Доступ до запису на 6 місяців
Чеклісти
Закритий телеграм-канал з корисною інформацією та технічною підтримкою
Закритий чат з лекторками, де можна задавати питання ще протягом тижня після практикуму і отримувати зворотній зв’язок
1,5-годинна персональна менторська сесія з лекторками, на якій ви розберете свій кейс
Лише 2 місця
Онлайн участь у практикумі з можливістю в прямому ефірі задати свої питання
Доступ до запису на 6 місяців
Чеклісти
Закритий телеграм-канал з корисною інформацією та технічною підтримкою
Закритий чат з лекторками, де можна задавати питання ще протягом тижня після практикуму і отримувати зворотній зв’язок
1,5-годинна персональна менторська сесія з лекторками, на якій ви розберете свій кейс
Запуск колекції з WR agency, в що входить: підготовка прес-релізу, розсилка на українські та зарубіжні медіа, робота з інфлюенсерами
50 000 грн
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУЛекція буде проводитися в режимі реального часу, з можливістю задати питання в прямому ефірі.
Точна тривалість лекції залежить від кількості матеріалу та Q&A сесії в кінці, але в середньому - від 60 до 120 хвилин.
Так, лекція буде записана і учасники матимуть можливість переглянути її після трансляції.
Ми використовуємо платформу Zoom для проведення наших лекцій.
Так, учасники матимуть можливість задавати питання під час лекції через чат.
Так, після завершення лекції, учасники зможуть скачувати презентації та інші матеріали з нашого телеграм-каналу.
Якщо ви пропустили трансляцію, вам буде надане посилання для доступу до запису лекції після її завершення.
Деякі основні проблеми, які можуть виникнути, включають проблеми з інтернет-з'єднанням або доступом до ZOOM трансляції. Ви можете вирішити більшість із цих проблем, перезайшовши за посиланням або перевіривши своє з'єднання. Якщо ж проблема не вирішується, наша команда підтримки завжди готова допомогти.